Sök Sökhjälp

Publicerade
Arkiv

« Föreg. Nästa »


BrandNews.se
Ansvarig utgivare:   Per Sahlqvist
Webmaster:   Anders Sahlqvist
Redaktion:   Magdalena, Christer, Anders, Per

Vart har jag kommit?

KraftFrejaMarabouGeneral-
FoodsAltriaPhilipMorris-
JacobsSuchardNabisco,
kan jag hjälpa till?


Anders Sahlqvist 2015-03-23


– Mmm, svensk mjölkchoklad är i alla fall godast!
– Ja, men den var faktiskt norrmännens. Det vet du väl?
– Jo, men inte från början?
– Jo, ett dotterbolag till norska Freja. Men Freja fick inte heta det i Sverige. Upptaget.
– Aha, så det är norskt. Men hette Marabou?
– Nja Freja–Marabou. Och det ägdes faktiskt senare av svenskar. Procordia Foods.
– AHA! Svenskt!!
– … och av Norsk Hydro och några till.
– Norskt, alltså?
– Nä, amerikanskt.
– Va … Ja, just det ... ägs av Kraft nu va?
– Jo, ungefär…
– Jaha?
– Kraft gick ihop med företaget som bröderna Kellogg startade och som blev …
– Kraft Kellogg’s!
– … Kraft General Foods …
– Jo, men det känner jag nog igen …?
– … som köptes av Philip Morris.
– Vilka. Kelloggs?
– Ja, deras företag också. Men jag tänkte mer på Kraft.
– Ha! Du menar Kraft General Foods! 
 Viktigt det där. Ok, så det är de som…
– Fast Philip Morris sålde av Kraft Foods.
– Nu gjorde du det igen, de hette ju …
– De bytte namn till Kraft Foods.
– Jaha, så Philip Morris …
– Altria, menar du?
– Altria?
– Ja, de bytte namn när de sålde.
– Kraft?
– Jo de sålde Kraft. Men, nej jag tänkte på rökarna Philip Morris.
– Så rökarna ville inte ha Marabou.
– De var inga rökare?! De sålde av företaget.
– Altria?
– Nej, Philp Morris. Skärp dig!
– Men vad FAN hände med Marabou?
– De var kvar i Kraft Foods tillsammans med Nabisco.
– Nabisco?
– Ja, med Oreos o sånt. I Kraft Foods fanns ju också Toblerone.
– Nä. Den är schweizisk.
– Du tänker på Jacobs Suchard?
– Ja ...?
– De hamnade i Kraft Foods.
– Kan tänka mig det.
– Liksom brittiska Cadbury.
– Jojo. Du kunde ju sagt att det var Kraft Foods direkt. Hade besparat oss en del ...
– Nej, inte Kraft Foods ... Mondelez.
– Mondel...?
– Ja. eller Mondelez International. De äger även Gevalia …
– Gevalia är mexikanskt?!
– Nej. Amerikanskt. De anställda fick komma på ett namn. Och då valde de orddelar för ”world” och ”delicious” på romanska språk.
– Så Kraft blev till slut Mondelez. Tänka sig.
– Nja ... egentligen Phenix Cheese som till slut blev Mondelez. Grundaren, kanadensaren James L Kraft emigrerade till USA och startade …
– Kraft!
– Nästan. J.L. Kraft and Bros Company. Han hade en brorsa med sig.
– Som Kellogg!
– Precis som Kellogg-bröderna.
– Men du sa att det var amerikanskt. Han var ju kanadensare.
– Jo, men företaget var ju amerikanskt. Och även kanadensare är ju i och för sig amerikaner. Nordamerikaner.
– I så fall är även mexikaner det.
– Kanadensare?
– Nordamerikaner!
– Jo kanske det, men mexikaner var ju inte inblandade överhuvudtaget. Det var du som trasslade till det.
– Var var vi? Just det Phenix Cheese!
– Nej, Kraft–Phenix Cheese Company.
– Kraft–Phenix Cheese Company? Bytte namn va?
– Jajamän ... till National Dairy.
– Det går undan. National Dairy?
– Ja, Fast egentligen Kraftco.
– Kraftco? De bytte namn?
– Japp.
– Gee whiz!
– Nej, men nästan. Cheese Whiz ,hette det.
– Vilket?
– Ett av Kraftcos största varumärken.
– Kul. Så Kraftco kom sedan att …
– Dart & Kraft. De bytte namn när ...
– De köpte Dart.
– … gick ihop med Dart. Du vet de med Duracell batterier.
– Så även Duracell ägdes av …
– Premark International, Inc.
– De bytte namn gissar jag.
– Jomen ...
– Cool …
– … Aid.
– Va?
– Ett av deras största varumärken. Kool–Aid
– Premarks?
– Nej. Philip Morris. De köpte Kraft, sa jag ju förut.
– Från Dart & Krafts aktieäg …
– Från Procter & Gamble, tror jag ... hmm
– Jaja, så det var Procter & Gam…
– Philip Morris har jag ju sagt. Lyssnar du inte?
– Altria?
– Ja, fast innan namnbytet. Philip Morris. Och så blev de Kraft General Foods och köpte Suchard och Freja Marabou och lite annat. Och blev Mondelez International.
– Du, den här mjölkchokladen smakar lite dåligt plötsligt. Fan ...
– Klaga.
– Klaga hos vem?
– Börja med att leta upp landsnumret till Kanada så hämtar jag ett lexikon för romanska språk.


Bookmark and Share

Tipsa en vän     Skriv ut



SISTA ORDET

Från fiffigt imaginärt begrepp till kärnan i verksamheten


Första gången jag hörde om begreppet varumärke var relativt sent i livet. Det...

Läs mer
KRÖNIKA

Att radera ett varumärke på 30 sekunder

Björn Mogensen

Väldigt få har någon större koll på hur de pensionsfonder man har...

Läs mer


SISTA ORDET

Satisfaction värd ett par tusen?

Krönikan publicerades först i BrandNews Tryckta upplaga nr 5/2016

Läs mer


SISTA ORDET

H&M bygger vidare

Krönikan publicerades först i BrandNews tryckta upplaga nr 4/2016

Läs mer


SISTA ORDET

Fanbase hjälper och stjälper

Krönikan publicerades först i BrandNews tryckta upplaga nr 3/2016...

Läs mer


SISTA ORDET

Vilken STANK!

Krönikan publicerades först i BrandNews tryckta upplaga nr 2/2016

Läs mer
KRÖNIKA

Är politik varumärkesstrategi?

Krönikan publicerades först i BrandNews tryckta upplaga nr 1/2016.

Läs mer


KRÖNIKA

Tomten vill ha fiber


Det är inte lätt att vara tomte, det ska nissarna veta. Eller det vet...

Läs mer
KRÖNIKA

Om en leksak, hårvatten och en udda finansvalp


När man har arbetat som varumärkeskonsult i drygt 40 år är...

Läs mer
KRÖNIKA

Våra associationer är kanske inte så påverkbara trots allt


En krönika av Malin Wollin i Aftonbladet i somras illustrerar hur olika vi...

Läs mer

Hälsotrenden allt starkare - gamla produkter får ge vika

Portföljstrategi - Volkswagen tar över

KraftFrejaMarabouGeneral-
FoodsAltriaPhilipMorris-
JacobsSuchardNabisco,
kan jag hjälpa till?

Ingen människa är en ö

Vilket märkesminne har du?

KALENDER (klicka här för att se allt)

Torsdag 15/10
IP Case Law Conference (EUIPO)
Fredag 16/10
IP Case Law Conference (EUIPO)
Torsdag 3/12
SIPLR Event 2020

Vinge 16

Market research

Prenumerera

Senaste numret av BrandNews

Senaste numret av PATENTEYE
sandart

gulliksson