I 130 år var ERICSSON ett produktvarumärke för konsumenter, eller åtminstone ett varumärke som har kopplats till konsumentprodukter – och inte vilken typ av produkter som helst utan telefoner. En kategori produkter vars betydelse torde vara synnerligen svår att överskatta. Nu är den eran strax över och förbi.

För undertecknad, som är historieintresserad, känns det lite konstigt. Under mina snart femtio år så har det alltid funnits ERICSSON-telefoner runtomkring; den klassiska COBRA-telefonen…, den tidiga generationen mobiltelefoner på 1980-talet som var en axelrems-”väska” med luren liggandes ovanpå. Jag har även fram till nu envisats med att ha ERICSSON- eller SONYERICSSON-mobiler. När min gamla James Bond SONYERICSSON-mobil gav upp i morse och nu ligger stendöd på bordet bredvid mig så kan det ha varit min sista ERICSSON-telefon.

Men utvecklingen drivs förstås framåt, och att producera svenska konsumentprodukter förefaller vara alltmer förlegat. Vi skall istället vara moderna och producera tjänster, och utifrån den aspekten är upphörandet av ERICSSON som konsumentvarumärke föga förvånande.

Nu skall det sägas att Ericsson fortfarande producerar produkter, men i framtiden blir ERICSSON ett rent b2b-varumärke, och ett starkt internationellt sådant, vilket det genom alla år har varit parallellt med konsumentsidan. Den delen får också en kassaförstärkning om 1,05 miljarder euro när Sony nu köper ut Ericsson ur mobilverksamheten.

Det är intressant att se resan som ERICSSON-varumärket har gjort de senaste 12-13 åren. Backar vi tillbaka till slutet av 1990-talet så var ERICSSON urstarkt på konsumentmarknaden för mobiler och känt över världen. När Interbrand 1999 gjorde sin första lista över världens värdefullaste varumärken höll märket världsklass. Varumärket uppskattades då vara värt 14,7 miljarder dollar!

Smaka på det, 14,7 miljarder dollar, utan att komma ihåg dollarns värde då, så om den var värd åtta kronor skulle ERICSSON-märket ha varit värt drygt 117 miljarder kronor.

På listan över världens värdefullaste varumärken gav detta en mycket imponerande 17:e plats. Ericsson bedömdes vara en gigant inom mobiltelefonin som tog fram ledande mobiltelefoner och ny teknik inom både mobilerna och b2b.

Redan året efter började raset, aktiekursraset är en historia för sig (och det kändes – jag vet), men även som varumärke rasade värdet. Interbrand uppskattade då varumärkets värde till närmare hälften, alltså 7 miljarder dollar och plats 32, på listan. År 2003 var sista året för ericsson-märket på listan; plats 80 och ett värde om 3,1 miljarder dollar. Och som ett rent b2b-varumärke kommer ericsson heller aldrig att återkomma på listan.

Att varumärket ändå hade hög trovärdighet inom mobiltelefonin visade inte minst Sonys intresse av samarbete. Så här förklarade nyligen Ericssons nuvarande vd Hans Vestberg tanken vid skapandet av SonyEricsson:

”För tio år sedan när vi skapade Sony Ericsson och därmed kombinerade Sonys kunskaper inom konsumentprodukter med Ericssons expertis inom telekommunikationsteknologi var det en perfekt kombination för att driva utvecklingen av mobiltelefoner.”

Och även om rubrikerna inte alltid har varit glädjeutrop, och man ständigt har tappat marknadsandelar på mobilmarknaden, så har det blivit några kronor i vinst för de två ägarna:

”Under bolagets tioåriga historik har Sony Ericsson genererat cirka eur 1,5 miljarder i vinst och betalat cirka eur 1,9 miljarder i utdelning till moderbolagen”, enligt pressmeddelandet i samband med Sonys köp av verksamheten.

När nu ERICSSON-märket snart tillhör historien på konsumentmarknaden får man väl hålla en tumme för SAAB-märket istället.