Sök Sökhjälp

Publicerade
Arkiv
« Föreg. Nästa »


BrandNews.se
Ansvarig utgivare:   Per Sahlqvist
Webmaster:   Anders Sahlqvist
Redaktion:   Magdalena Fischer, Christer Löfgren, Anders Sahlqvist, Per Sahlqvist

Tipsa redaktionen

Skicka insändare
VARUMÄRKESUTVECKLING

Arena som märkesbyggare


Christer Löfgren 2009-11-25


Bild: modohockey.se

FJÄLLRÄVEN CENTER kommer vi att få läsa åtskilliga gånger i media, redan med start vid årsskiftet.

Att använda idrotts- och evenemangsarenor som verktyg i varumärkesbyggande har en relativt lång tradition i USA. Sedan flera år är det en självklarhet även på denna sida av Atlanten – en av de mest spektakulära arenorna i Tyskland är ALLIANZ ARENA. Där spelar det tyska storlaget i fotboll Bayern München sina hemmamatcher.

I Sverige är det vanligast inom ishockeyn, vars arenor också är konsert och evenemangslokaler. Sedan flera år vet alla ishockeyintresserade, och det är många, vart man hittar KINNARPS ARENA och CLOETTA CENTER. På senare år har vi fått exempelvis EJENDALS ARENA, LÖFBERGS LILA ARENA och SWEDBANK ARENA.

Allra mest uttalat som märkesbyggarredskap är sannolikt EJENDALS ARENA. Det i proffskretsar högst välkända sko- och handskföretaget ville vidga marknaden mot oss vanliga konsumenter och behövde helt enkelt bli mer kända.

Några som knappast behöver bli mer kända bland vanliga konsumenter, men ändå synas mer är Fjällräven, 2009-års SIGNUM-vinnare för deras utmärkta varumärkesbyggande- och vårdande (se segerintervju i pdf-format här intill BN 1/09).

Samtidigt ville Swedbank, som var med och byggde SWEDBANK ARENA i Örnsköldsvik – klart 2004 - fokusera sin arenasatsning på det nya storbygget i Solna.

Det hela löste sig så att ishockeylaget Modos hemmaarena fr.o.m. årsskiftet heter FJÄLLRÄVEN ARENA. Det är också en hemmaarena i dubbelbemärkelse eftersom Fjällräven ömt vårdar sin koppling till Örnsköldsvik, där företaget startade och fortfarande har huvudkontoret.

Kontraktet är på tio år och innebär enligt pressmeddelanden en större satsning på Modo ishockey.

Ur märkesbyggaraspekten går det inte att undvika konstaterandet att FJÄLLRÄVEN-märket kommer att figurera i stor omfattning i media. Timingen är perfekt eftersom en deltävling i det mediala megaevenemanget Melodifestivalen kommer att ha en deltävling i arenan. Än viktigare är kanske att en av svensk ishockeys allra största – och en publikdragare av rang – Peter Forsberg har gjort en osannolikt imponerande comeback, och en annan av de stora stjärnorna, Markus Näslund, gör detsamma inom kort.

Till detta kommer att Fjällräven inte konkurrerar genom pris utan kvalitet, vilket kostar en del, samtidigt som den stora publiksporten ishockey på utövarsidan i åtminstone storstäderna har blivit en sport för de ekonomiskt lite mer välbeställda – alltså en sannolikt högintressant målgrupp för FJÄLLRÄVEN-märket. Med tanke på kvalitetsassociationer så är Peter Forsberg en av de absolut största kvalitetsbeteckningarna inom ishockey, ingen kan läs spelet och passa som han.

Slutligen har Fjällrävens satsning på USA dragit igång med butiksöppning i New York helt nyligen. En ishockeykoppling kan då kanske utnyttjas.

Bookmark and Share

Tipsa en vän     Skriv ut





VARUMÄRKESUTVECKLING

ELVIS – 35 år som ”bara” varumärke


Ett nytt år betyder nya årsdagar och jubileum av skilda slag. Ett varumärke har... Läs mer



VARUMÄRKESUTVECKLING

BMW kan varumärkesvård


Varumärkescitatet:

"Nej [...] Då löper man en risk att... Läs mer

Alternative content



VARUMÄRKESUTVECKLING

En ledare skall personifiera varumärket


För ett år sedan uppmärksammade vi lanseringen av det... Läs mer

Alternative content



DESIGN

Ramlösa vinnare av designpris

Carlsbergs nya flaska för RAMLÖSA vann ännu ett designpris... Läs mer

VARUMÄRKESUTVECKLING

Designmässig fullträff



Medan sommaren vägrar att släppa greppet presenterade Spendrups en... Läs mer

Co-branding

CONVERSE med MARIMEKKO - en fullträff

CONVERSE-dojan och Tarha-mönstret

Pressmeddelanden om samarbeten mellan varumärken får man lite nu och... Läs mer

Klagande kunder på nätet värda att tas på allvar

ABSOLUT Art utmanar konventionerna

Rekord – Pelé som varumärke!

H&M och Ikea hetast i världen

Greenpeace belönar

Apple världens mest beundrade företag

Arena som märkesbyggare

Varumärkesarbetet till Ericssons ledningsgrupp




Det finns inga kommande händelser i kalendern.






BRANDNEWS temaartiklar

2011

BN 6/2011 11 domar om vilseledande reklam.

BN 5/2011 Reklamombudsmannen.- Etik i huvudrollen

BN 4/2011 Egen toppdomän. Något för dig? Av Maria Bergstén.

BN 3/2011 Sponsring och Ambush Marketing. Av Lena Seratelius.

BN 2/2011 Exploatering av kändisars namn och ansikten. Av Magnus Tonell och Kristoffer Sparring.

BN 1/2011 Varumärkespriset SIGNUM - Vinnarintervju med Indiska.

2010

BN 8/2010 Värdering av varumärken.

BN 7/2010 Skydd för formgivning - Marknadsdomstolen svårflirtad.

BN 6/2010 Namngivning - ordval, stavning och ton.

BN 5/2010 Klassiskt cykelmärke med caféstöd. .

BN 4/2010 Framgångsfaktorer bakom varumärkesorientering. Del 1. Av Johan Gromark och Frans Melin .

BN 3/2010 Google - Bara en leverantör av söktjänster.

BN 2/2010 Vem är vem på Internet? Av Petter Rindforth.

BN 1/2010 FINDUS - inte bara rara små ärtor! Intervju med vinnaren av SIGNUMPRISET.


2009

BN 8/2009 Äntligen! Snart får vi en ny varumärkeslag.

BN 7/2009 Varumärket under attack. Av Johan Lundblad och Mikaela Zabrodsky.

Jubileumsnummer BN 5-6/2009 Rätten till och ansvaret för innehållet i reklamfilm. Av Magnus Tonell.

BN 4/2009 Skriv inte under!

BN 3/2009 Gemensam standard för värdering av varumärken

BN 2/2009 Kopior och tullingripanden

BN 1/2009 Fjälltur inspirerar marknadsförare


2008

BN 8/2008 Identitet och likhet

BN 7/2008 För bra design - för att skyddas

BN 7/2008 Bilaga till "Varumärkesregler rubbar inte jämförande reklam" - Marknadsföringslagen §18

BN 6/2008 Produktplacering

BN 5/2008 Mönsterpraxis vid OHIM

BN 5/2008 Intervju med Marianne Levin

BN 4/2008 Intervju Håkan Swahn

BN 3/2008 Så gott som skyddat

BN 2/2008 MARIMEKKO Signum-vinnare 2008

BN 1/2008 Tolv år vid OHIM


2007

BN 8/2007 Miljövänlig, giftfri och nedbrytningsbar reklam

BN 7/2007 Baka varumärke - från ax till limpa

BN 6/2007 EG-varumärket - kan varumärket registreras?

BN 5/2007 Stark företagskultur ger starka varumärken

BN 4/2007 Internationella reklamregler - VÄGVISARE

BN 3/2007 Läkemedelsreklam - läkande lätt eller rena pillergörat?

BN 2/2007 LÖFBERGS LILA Signum-vinnare 2007

BN 1/2007 Licensiering av merchandisingrättigheter


2006

BN 8/2006 Future Design Days - Punkfarfar fascinerar fortfarande

BN 7/2006 Skydda din design inom hela EU

BN 6/2006 Mackmyra har en historia att berätta

BN 5/2006 Det mesta står fast i nya marknadsföringslagen

BN 4/2006 Fotboll! Fotboll! Fotboll!

BN 3/2006 You don't win silver, You lose gold.

BN 2/2006 Världens mest populära byggmaterial - LEGO

BN 1/2006 SIGNUM - ICA vinnarintervju


2005

BN 10/2005 Lyckosamt år för designskyddet 2005

BN 8/2005 FutureDesignDays 2005

BN 7/2005 Hur stort bagage får man ha egentligen?

BN 6/2005 Miljardvarumärkena, är de för lågt värderade?

BN 5/2005 Att säga sanningen, hela sanningen ...

BN 4/2005 Slogans - Slitna slagdängor eller värdiga varumärken?

BN 3/2005 TETRA PAK is not a package - vinnarintervju varumärkespriset SIGNUM.

BN 2/2005 Piratkopiering - drabbar ingen fattig?

BN 1/2005 Flera sätt att skydda design


2004

BN 10/2004 Programledarna allt viktigare.

BN 09/2004 FutureDesign Days: Fear

BN 08/2004 Brand America: Uncle Sam on the ropes.

BN 07/2004 Regler för "Made in EU" på väg.

BN 06/2004 Åtta år med EG-varumärket: Varumärkesombuden utvärderar.

BN 05/2004 Idrottens värderingar lockar sponsorer.

BN 04/2004 Värdering av varumärken.

BN 03/2004 Event Marketing: I händelsernas centrum.

BN 02/2004 Intervju med Reklamförbundets vd Anna Serner.

BN 02/2004 Reklambranschens egenåtgärder.

BN 01/2004 Intervju med Ridderståle/ Nordström.

BN 01/2004 - SIGNUMPRISET 2004 Intervju med vinnaren SvD.


2003

BN 10/2003 Så ser ljudet ut.

BN 09/2003 A work of art that works.

BN 08/2003 PR: Varumärkets vite riddare.

BN 07/2003 Doft som varumärke.

BN 06/2003 Produktplacering.

BN 05/2003 Parallellimport.

BN 04/2003 Egna eller andras varumärken.

BN 03/2003 Piratkopior.

BN 02/2003 Mästerlig Management - Intervju med Absolut Company.

BN 01/2003 Geografiska Ursprungsbeteckningar.


2002

BN 10/2002 Industridesign.

BN 10/2002 FutureDesignDays.

BN 09/2002 Färg som varumärke.

BN 08/2002 Designskydd à la EU.

BN 07/2002 Stjärnornas juridik.

BN 06/2002 Matmärken. Intervju med Erik Lallerstedt - Märkeskock med Märkeskrog

BN 05/2002 E-handel - bara för de redan etablerade?

BN 04/2002 Ljud med ensamrätt

BN 03/2002 Val ´02 - Politik och symbolik.


2001

BN 12/2001 Objektifierade kvinnor och män som blickfång .